1971 trat Wolfgang Mewes mit seiner EKS-Lehre auf den Plan und predigte die Konzentration auf einen eng abgegrenzten Geschäftsbereich. Heute reden alle von Kernkompetenzen und Outsourcing. Fertigungstiefe ist verpönt. Werbeagenturen splitten Kreation und Mediabuying ab, sourcen Event-, Direct- und Webmarketing out.

Webplan sieht alles noch ein Bisschen enger: in der Beschränkung auf KMU-Direktmandate, auf Special Interest-Bereiche, auf individuelle Kundenlösungen mit effizienten Mitteln.