Medien mutieren, sogar die Wahrnehmung ändert (sie wird je länger desto selektiver), die Kommunikation aber kämpft mit den alten Problemen: Streuverlust, Zielgruppenzerfall, Kostenexplosion. Gegen solche Unbilden hilft nur ein Konzept, das alte Erfahrung mit jungen Ideen verbindet. Multimedia und Infotainment, aber nicht um ihrer selbst willen, sondern um die Aussage herüberzubringen.